每经记者 王紫薇 每经编辑 刘雪梅
疫情之后，健身主打“便宜大碗”的房深健身房正在深入社区 ，成为本地生活消费中的入社利好国际【Aurl:www.8233066.com】送888元一项刚需 。
11月16日凌晨 ，区老乐刻发布双11战报 ：在10月30日18:00-11月15日24:00活动期间 ，买爆乐刻全平台累计销售额同比增长38.2%至4.56亿元 。乐刻
今年以来 ，健身线下健身连锁品牌的房深表现分化明显。一方面是入社乐刻的销售增长 ，另一边 ，区老是买爆传统健身品牌不断爆出危机 ：一些知名连锁品牌 ，如中健 、乐刻梵音（瑜伽品牌） 、健身一兆韦德先后陷入经营危机继而大范围闭店 。房深利好国际【Aurl:www.8233066.com】送888元
健身房只是入社健身需求的满足方式之一 ，从消费端来看 ，中国人运动健身的需求仍称得上旺盛 。这些需求也反映在了运动商品的消费上 。
从此次双11天猫给出的首日榜单来看 ，328个运动户外品牌开卖首小时成交超去年全天 。NIKE耐克 、FILA斐乐 、北面TNF 、骆驼等11个运动户外品牌开售即破亿；公路自行车 、滑雪服等品类商品最高增长达300% 。
“冰火两重天”背后 ，是消费者对运动健身的需求细化 ，带来的一次行业洗牌 。
从乐刻发布的双11数据来看 ，近30万人参与此次大促 ，共诞生62家百万收入的门店 。新注册并参与此次大促的消费者有6万名 ，相比去年增长了35.4% ，老会员仍是消费主力 ，贡献了整体销售额的81.5% 。
业内人士告诉记者 ，乐刻此次的销售表现 ，也与健身房的洗牌有关 ：“一些消费者原本选择的健身房可能闭店了 ，但是健身需求没有消失 。”
根据《2022年中国健身行业数据报告》 ，2022年全国广义健身类场馆数约13.1万家 ，其中商业健身俱乐部39620家，健身工作室45529家 ，分别环比下降了5.48%和12.34% 。
乐刻的健身卡价格 ，根据所在城市不同 ，一个月的付费价格在159元至299元之间不等 。此次双11之所以销售增长表现亮眼 ，乐刻自己总结了三个关键词：“便捷、靠谱 、高性价比” 。
乐刻的健身房围着社区开 ，并通过健身区域设置和课程设置抓住了两大健身主流人群 ：一是以男性群体为主的器械区爱好者，买了年卡24小时随时来练 。一是以女性群体为主的团操课爱好者 ，乐刻健身房的团操课95%以上免费 。
开在成都某社区附近商场负1楼的24小时乐刻健身馆 图片来源 ：每经记者 刘雪梅
今年9月 ，乐刻健身创始人夏东在“老范聊创业”的播客中聊到 ，一公里开一家健身房并不是不可能 。按照这个逻辑 ，线下健身房成了“本地生活”这个赛道的一环 ，也成了社区部分居民的日常消费刚需 ，那么强调“性价比是招徕消费者的好方式。
也有品牌开始有意降低团操课价格。Keep在2022年重启Keepland ，重拾线下健身的版图 。第一招 ，是课程降价 。去年2月，Keep将线下健身场馆统一升级为“Keep优选健身馆” ，全部门店的团操课程均降为每节49元 。
如果按照“一公里一家健身房”的逻辑 ，乐刻的目标看起来不算激进 。7月中旬，乐刻透露，其全国门店数超1200家 ，App累计用户数已突破1000万；7月底 ，乐刻发布两大子品牌瑜伽品牌馆“YOGAPOD小瑜荚”、面向新兴市场的健身品牌“闪电熊猫”，并宣布将通过旗下品牌矩阵未来5年内进入100个城市 ，开满1万家门店。
乐刻的双11数据还透露出一个消费“真相” ：年轻人和女性消费者，更具有消费力 。
在这次双11的消费人群中，00后会员增长最快 ，同比增长186% 。此外 ，女性在购买私教课程的消费人群中，占比20.7% ，是购买私教课程的主力 ，而男性仅为9.0%。人均消费额方面，女性会员高出男性会员75.4% 。
其中 ，累计3.6万人选择了私教包月，私教包月会员每月平均上课数达到了12节。
抛开健身房 ，从运动健身消费来看 ，这个冬天消费者的运动热情不降反升。Citywalk（城市徒步） 、Cityride（城市骑行）风行之下 ，原本小众运动消费也出现增长 ，年轻人舍得为户外运动设备一掷千金 。
此次双11 ，天猫发布的榜单显示 ，首小时中 ，骑行自行车整车 、骑行服饰 、骑行装备——最重要的“骑行三大件”涨幅均超100% 。年轻人愿意买贵的 。SPECIALIZED闪电ALLEZ碳纤维公路自行车售价9990元，正式开售后这款车型也成为了天猫双11骑行品类中TOP级产品 。
此外，首小时销售中 ，公路自行车暴涨300%；自行车码表及配件增幅230%；骑行眼镜 、风镜增幅210%；骑行头盔增幅180%；骑行裤增幅170%。
据京东数据 ，在尾款支付开启后10分钟内 ，运动户外品类中 ，FILA、始祖鸟等超1500个运动户外品牌成交额同比增长100% 。
在唯品会，户外装备、户外桌椅的销量同比增长100% 、500% 。
消费需求不会消失 ，只会转移。消费者在比较中 ，选择了更具性价比和更能体现消费个性的解决方案 。
封面图片来源 ：每经记者 张建 摄
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